Winzer Reinhard Pacejka setzt nicht nur bei seinen Weinen auf unkonventionelle Wege, sondern auch beim Etikett. Seine Weingärten in Ollersdorf, Hohenruppersdorf und Großengersdorf im südlichen Weinviertel sind so natürlich wie der Umgang mit dem Wein selbst. »Wir lieben die Natur und unsere Reben, die Trauben und alles was sich auf Reben reimt«, so Pacejka. »Wir intervenieren nur da wo es unbedingt sein muss: Low Intervention, High Drinkability!«

Genau das sollte sich für die Design-Agentur HFA–Studio aus Wien auch im Namen Parvenü und auf den Etiketten widerspiegeln. Das Wort Parvenue stammt aus dem Französischen und bezeichnet eine Person, die vor kurzem einen sozialen Status erreicht hat, dem er allerdings nicht mit der verbundenen Raffinesse gerecht wird. »Da ein Parvenue sich nicht an alte Muster und Regeln hält, haben wir beschlossen, das Etikett auf den Kopf zu stellen. Erstens, weil es den Bruch mit konservativen Regeln unterstreicht. Zweitens braucht natürlicher Wein oft einen Dreh, damit die natürlichen Zutaten, die oft unten bleiben, langsam durchgeschüttelt werden. Das ist eine Win-win-Situation für die Marke«, so die Agentur.

Vor dem Genuss auf den Kopf stellen – dann liest sich auch alles wieder richtig. Und das Naturtrübe verteilt sich da wo es hingehört.