Die Österreich Wein Marketing GmbH bringt frische Perspektiven in die Weinwelt: Unter dem Motto »Alles außer fad« wurde die neue Brand »rot weiß rosé« bei einer Launch Experience präsentiert. Ein überraschend unkonventionelles und inspirierendes Wein-Erlebnis.
Die Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) setzt mit ihrer neuen Brand »rot weiß rosé« (RWR) auf eine frische Perspektive auf den österreichischen Wein – mit neuen Zugängen, Formaten und einer Sprache, die Spaß macht. Man begegnet seiner Zielgruppe auf Augenhöhe – unverkopft, nahbar, neugierig. Mit dem Auftakt-Event »RWR: The Launch Experience« hat »rot weiss rosé« den neu gedachten Weingenuss erstmals direkt erlebbar gemacht. Ein Abend voller Inspiration, Überraschungen und ordentlich Glitzer.
Bis vor Kurzem gab es kaum Daten darüber, wie Millennials und die Gen Z in Österreich tatsächlich zu Wein stehen. Die ÖWM hat daher einfach direkt bei der jungen Generation nachgefragt: Im Herbst 2024 wurden mehr als 700 junge Menschen zwischen 20 und 35 Jahren in einer Studie befragt. Die Ergebnisse: 84 Prozent trinken generell Alkohol, zwei Drittel (67 Prozent) gönnen sich zumindest ab und zu ein Glas Wein, lieber als Bier (56 Prozent) oder Cocktails (53 Prozent). Auch wenn sie etwas seltener zum Glas greifen als vorhergehende Generationen, ist Wein bei Millennials und der Gen Z die klare Nummer eins. Was den Wein für sie attraktiv macht? Geschmack, Geselligkeit und Relax-Vibes. Was fehlt? Zugängliche Gelegenheiten zum Genießen und ein bisschen mehr Wissen rund ums Thema.
Mit der neuen Brand möchte die ÖWM genau diese Brücke zur jungen Generation schlagen: Mit Formaten, die Wissen einfach vermitteln und direkten Begegnungen, die Wein als inspirierenden Moment neu erlebbar machen – nicht als elitäres Fachgebiet. Weg vom Fachjargon und rein in den Alltag: Beim Rooftop-Drink, beim Picknick im Park oder beim entspannten Abend mit Freund:innen.
Wir wollen Wein nicht neu erfinden, aber neu erlebbar machen. Ohne Fachjargon, ohne Schwellenangst, aber mit echter Freude an der Entdeckung.
– Chris Yorke, Geschäftsführer der Österreich Wein Marketing GmbH.
»rot weiß rosé« lädt dazu ein, österreichischen Wein wieder neu zu entdecken – durch Events, Kooperationen, kreative Tastings oder digitalen Content. Auf der RWR Website werden alle Events, die den österreichischen Wein auf eine neue, frische Art präsentieren, zusammengefasst. »Österreich steht für Wein, der Wurzeln hat, aber auch für Offenheit und Neugier«, so Chris Yorke. »Mit RWR wollen wir diese Balance spürbar machen. Wir zeigen, dass Wissen nicht belehrend sein muss, und dass Begeisterung oft mit dem ersten Weinerlebnis beginnt.«
Mit »RWR: The Launch Experience« feierte die Brand am Dienstag, 25. November, den Auftakt des neuen Weingenusses im »Loft Z13« in Wien – und dachte dabei unter dem Motto »We reverse the rules« für einen Abend alles neu: Nachdem die Sitzplatznummern gezogen wurden, durften sich die Gäste auf die Suche nach ihrem Platz begeben, der sich in einer von acht verschiedenen Themenwelten befand. Zwischen »Festival«, »Winterzauber« oder »Picknick im Wald« wurde ein Fünf-Gänge Reverse-Dinner des Caterers Tschak serviert – also ein Menü, das rückwarts abläuft: Angefangen beim Dessert (herrlicher Topfen Schmarrn), über den Käse (Schafskäse-Labneh & Kürbiskern Granola) über »Streetfood mit Stil« (Käseleberkäse auf Brioche) bis hin zur Suppe (Gansl-Pho) und schließlich der Vorspeise (Kärntner Kasnudel mit Schweinebauch Szechuan Art).
Begleitet wurden die Gerichte von jeweils zwei österreichischen Weinen, die von den anwesenden Weinköniginnen beziehungsweise Weinprinzessinen präsentiert und ausgeschenkt wurden: Laura Hummel aus dem Weinviertel, Sophie Wieninger aus Wien, Magdalena Niederl vom Weinhof & Buschenschank Urbi aus dem Vulkanland und Maria Liegenfeld aus Donnerskirchen.
In einem Winzerinnen-Speed-Dating erfuhr man mehr über die jungen Frauen hinter dem Wein und auch zwischen den Gängen ging die vinophile Erlebnisreise weiter: Mit einem Blind-Tasting und Online-Quiz, kreativer Etiketten-Gestaltung, einem Glücksrad und einer Tarot-Kartenlegerin, die dem einem oder anderem vielleicht einen Blick in die Zukunft des Weins gewährte. Neben den DJ Tunes von Laura Sierra lieferte die Vanille-Zimt-Buttercreme-Torte von Stolzes – ebenso in rot, weiß, rosé – mit Trauben, Spritzdekor und Glitzer ein großes Finale für einen ebenso großen Auftakt.
