«Sodastream» will mehr sein als ein Wassersprudler

Seit Anfang des Jahres tritt «Sodastream» in einem neuen Erscheinungsbild auf. Die Marke zeigt sich bunter, moderner und weniger technisch als bisher. Dahinter steckt ein globales Rebranding, mit dem sich das Unternehmen breiter positionieren will: nicht mehr nur als Hersteller von Wassersprudlern, sondern als Anbieter für individuell gemixte Getränke zuhause und unterwegs.

Sichtbar wird das unter anderem am neuen Claim «drink better», einer frischeren Farbwelt und einem deutlich erweiterten Sortiment. Für Konsument:innen bedeutet das vor allem mehr Auswahl bei Geschmack, Süssegrad und Trinkmoment. Der klassische Sprudel bleibt zwar die Basis, neu rücken aber aromatisierte Getränke, Zero-Varianten und mobile Lösungen stärker in den Vordergrund.

Mehr Zero-Varianten

Ein zentraler Teil der Neuausrichtung sind die neuen «drink mixes», die seit Mitte Mai im «Sodastream» Online-Shop und schrittweise im Schweizer Handel erhältlich sind. Dabei handelt es sich um eine überarbeitete Generation der bisherigen Sirups und Getränkemischungen. Die Produkte kommen in einem neuen Design, mit neuer Flasche und verbessertem Verschluss. Die 440-Milliliter-Flasche besteht aus recycelbarem rPET, die Verschlusskappe verfügt über einen integrierten Ausgiesser, der das Dosieren im Alltag erleichtern soll.

Neu dazu kommen unter anderem Energy Zero, Cola Zero und Himbeere Zero. Bestehende Sorten wie Ginger Ale und Tonic gibt es ebenfalls neu als Zero-Varianten. Damit reagiert Sodastream auf die wachsende Nachfrage nach zuckerfreien und kalorienärmeren Getränken. Ergänzt wird das Angebot durch überarbeitete Klassiker, Fruits, Crafted Mixes und Schorlen; einzelne Sorten sind zunächst nur online erhältlich und sollen später in den stationären Handel kommen.

Flasche kommt in neuen Farben

Ebenfalls Teil des neuen Auftritts ist die Fizz&Go-Flasche. Die Edelstahlflasche wurde bereits im vergangenen Jahr eingeführt, erscheint nun aber in einer aufgefrischten Version und in neuen Farben. Sie ist dafür gedacht, Leitungswasser direkt in der Flasche aufzusprudeln und anschliessend mitzunehmen. Ein Umfüllen ist damit nicht nötig. Die doppelwandige, vakuumisolierte Flasche soll Getränke bis zu zwölf Stunden heiss oder kalt halten und ist mit allen «Sodastream»-Geräten kompatibel, die mit Quick-Connect-Zylindern funktionieren – ausgenommen sind Crystal und Gaia.

Nach dem Rebranding und den neuen «drink mixes» sollen im Laufe des Jahres weitere Produkte folgen.