Tra scorci della costa adriatica, rituali d’aperitivo e un’idea di eleganza vissuta con leggerezza, l’attore britannico incarna il fascino dello stile italiano contemporaneo.
C’è chi interpreta un ruolo e chi sembra nato per incarnarlo. Jonathan Bailey entra nell’universo MARTINI® come nuovo MARTINI Man, raccogliendo il testimone di una figura che negli anni ha attraversato cinema, moda e immaginario collettivo.
L’attore britannico inaugura così una partnership pluriennale con il celebre marchio italiano dell’aperitivo, diventando il protagonista di una campagna che guarda meno all’ostentazione e più a quel fascino disinvolto che rende memorabili anche i gesti più semplici.
La campagna debutta con un cortometraggio e una serie di scatti ambientati lungo la costa alle porte di Venezia. Tra una storica auto da corsa MARTINI degli anni Settanta e il rito dell’aperitivo al tramonto, Bailey affronta una serie di prove simboliche dedicate alla sprezzatura, quell’eleganza spontanea che continua ad affascinare il mondo.
Ma il vero protagonista della campagna è forse un altro: quell’attitudine italiana che il mondo continua a guardare con curiosità e desiderio. Un modo di vivere fatto di gesti semplici, conversazioni che si allungano oltre il previsto e momenti condivisi senza fretta. La campagna ruota attorno a questa idea di eleganza spontanea e accessibile: un’attitudine che non dipende dal luogo in cui ci si trova, ma dal modo in cui si sceglie di vivere ogni occasione, dall’aperitivo con gli amici a un brindisi improvvisato al tramonto.
Al centro del racconto c’è la MARTINI® Spritz Collection, pensata per accompagnare il momento dell’aperitivo in tutte le sue sfumature.
A guidare la gamma è il MARTINI Bianco Spritz, drink fresco, aromatico e delicatamente frizzante che combina le note del MARTINI Bianco con quelle del Prosecco e della soda, mentre limone, menta e fragola aggiungono profumi e richiami estivi. Un aperitivo immediato, pensato più per essere condiviso che per essere raccontato.
La campagna prenderà vita anche fuori dagli schermi con una serie di attivazioni dedicate alla cultura dell’aperitivo. Milano sarà il fulcro delle iniziative estive, mentre l’atmosfera di TERRAZZA MARTINI arriverà anche in città come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York, portando il rito dell’aperitivo ben oltre il bicchiere.
